Tag Archives: Werbung

Faules rosa Ei?

Angesichts der Aufregung um die neuen klischeebehafteten Überraschungseier drängt sich eine wesentlich weniger emotionsgeladene Frage  auf.

Ab sofort werden also zwei Sorten Überraschungseier angeboten, die sich hauptsächlich in der Art der Spielzeuge unterscheiden. Obwohl diese komischen Figuren schon immer im Zentrum der Werbung stehen, ist offiziell die Schokolade der Hauptbestandteil des Kombiprodukts. Somit gilt der verminderte Mehrwertsteuersatz von 7% für Lebensmittel. Das wurde schon öfter mal in Frage gestellt, zuletzt 2003, aktuell wird anhand der Herstellkosten entschieden.

Ist die neue Trennung nicht das Eingeständnis, dass das Spielzeug der Hauptbestandteil ist? Von rosa Schokostrudeln ist ja keine Rede, die scheint in beiden Fällen identisch zu sein.

Wäre interessant, ob jemand im BMF diese Betrachtungsweise teilt. Bei dem ähnlich gelagerten Fall mit Senf in Gläsern gibt es immerhin verschiedene Geschmacksrichtungen.

update: Antje Schrupp beschreibt nach der allgemeinen Aufregung auch noch einen interessanten Aspekt zur Abgrenzung zwischen den beiden Sorten.

my point of view | , , , | Kommentare deaktiviert

QR Codes in weniger richtig

Den ein oder anderen hat mein Loblied auf Görtz vielleicht überrascht. Schließlich scheint die Kampagne nicht so besonders. Deshalb hier mal eine leider typische Umsetzung, bei der mal die Hälfte schief läuft.

Der Code ist immerhin auf einem Flyer und nicht auf der Unterlage gedruckt. Die Wahrscheinlichkeit, dass Ketchup die Leserlichkeit verdirbt ist schon mal reduziert. Schade nur, dass die Adresse als Raw Text formatiert ist und nicht als URL.
Beim ersten Test dachte ich mit noch, dass man vor dem Start eine Ankündigung statt einer Fehlerseite hätte schalten können. Ein Test nach dem Start brachte aber auch keine Verbesserung.

Wenn man die Desktop-Version des Burger-Bastel-Dings besucht, kann auch nur schwer glauben, dass es eine mobile Variante davon gibt. Flash hat da seine Berechtigung, aber dann nehme ich halt von einer pseudo-mobilen Promo Abstand.

review | , , | Kommentare deaktiviert

QR Code done right

Scott Stratten lästert über QR-Codes. Und sein Rant wird zu recht weiter verteilt. Mein absoluter Lieblingsfail ist der Barcode in kontrastarmen CI-Farben ca. 30cm über dem Boden.

Man kann es aber wesentlich besser machen und dabei auf bekannte Mittel zurückgreifen. Görtz zeigt eine mobile Kampagne, die in sich stimmig ist.

  • Die Aufsteller stehen zwischen den Schuhen in der Auslage, wer hier stöbert bringt Zeit mit.
  • Mit etwas über Armeslänge Abstand lassen sich die Codes bequem scannen.
  • Wer hier stehen bleibt und mit dem Smartphone zu hantiert, stört nicht mehr als Kunden, die Schuhe begutachten
  • Mit dem Code ist ein klarer Call to action verbunden
  • Es wird eine passende mobile Landing Page verlinkt
  • Die URL der Seite ist länger als man tippen würde
  • Von dieser Seite kommt man auf das gesamte mobile Angebot.

Die iPad-Verlosung ist wenig originell, das zählt wohl als moderner Klassiker.

my point of view, review | , , , | 1 Comment

Amazon schafft Klarheit

Seit Januar verwirrt Apple mit unklaren Regelungen zum In-App Purchase. Darf in einer App Content angeboten werden, der über einen anderen Weg bezahlt wird? Darf aus der App überhaupt auf Content verlinkt werden, der außerhalb der App gekauft werden kann?

Die Amazon Kindle App war immer die Referenz für ein vielfältiges In-App-Angebot, das sich aufgrund der Anzahl an Artikeln gar nicht über In-App-Purchase abbilden lässt.

Amazon entfernt nun den Link zum Shop und interpretiert die Regeln damit sehr streng. Im Gegensatz zu Indie-Entwicklern verfügt Amazon außerhalb des App-Stores über einen ausreichenden Bekanntheitsgrad und kann ohne Probleme auf die Werbung an der Stelle verzichten.

Kommentare zum Thema finden sich in diversen Sendungen von fanboys und bitsundso, t3n hat eine aktuelle Zusammenfassung, alex olma ebenso.

tech | , , , | Kommentare deaktiviert

mixed tape 31 übersehen

meist entdecke ich die neue Ausgabe des Mixed Tape ja pünktlich, aber bei dem aktuellen Cover habe ich die Nr.31 übersehen.

Mal sehen, ob der Stil jetzt beibehalten wird, die nächste Ausgabe steht ja bald an.

Reinhören konnte ich noch nicht, deshalb ist die Erinnerung ohne den obligatorischen Anspieltip.

Allgemein | , , , | Kommentare deaktiviert